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浙江德清县新闻中心以报纸、广播、电视、新媒体四大平台为基础构建4的n次方传播体系
发布日期: 2019 - 03 - 01 浏览次数: 信息作者: 浙江省广播电视局 字号:[ ]

  来源:中国新闻出版广电报

浙江德清县新闻中心成立于2016年,由原德清县广播电视台和原德清县新闻传媒发展中心整合组建。2017年,德清县新闻中心重新设置部门架构,从整合到相加,从相加再到融合,以“中央厨房”为核心,设置行管会、编委会、经管会和网络公司四大垂直机构,以报纸、广播、电视、新媒体四大平台为基础,搭建融媒体中心,构建4的n次方现代传播体系。

    “一直以来我们不忘初心,坚持新闻立台、内容为本,融媒体中心建设打通了信息、资源、渠道等,增强了地方媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。”德清县新闻中心总编辑陆琴芳在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示。

    重建架构,一个“厨房”多部门

    作为一家县域媒体,德清县新闻中心的融媒体中心建设,推出了具有德清特色的媒体融合“163”计划,即一建,加强党建,打造一个强有力的领导中心;六融,思想融合、架构融合、考核融合、人才融合、平台融合、经营融合;三提升,即内容生产能力提升、经营创收能力提升、品牌影响力提升。

    “要实现新媒体与传统媒体的融合,首先需要打破传统媒体的业务边界,在平台、内容、人力等方面进行全面整合,实现资源通融、内容兼融、手段互融。”陆琴芳表示,融媒体中心建成“中央厨房”工作模式,初步实现了“记者报题、统一策划、一次采集、多元生成、多平台发布”的融媒体传播新格局。

    通过加快媒体资源整合,完成部门设置、采编队伍、采编流程、工作机制、采编内容、传播渠道的六大重构,融媒体中心彻底打破报纸、电视、广播及新媒体新闻采编各自为政的传统格局,实现了真正意义上的融合。架构重建后,新闻中心加强全媒体记者队伍转型培训,一线采编记者基本完成转型,业务骨干实现采摄一体。建立了每日报题机制、采编例会机制、稿件共享机制、新媒体报料机制等,构建了一套用于“中央厨房”运行的全新融媒体联动机制,促进各平台融合传播。

    根据融合发展的要求,在调整组织架构的同时,对采编流程进行了再造。形成“报题、策划、采集、编辑、发布、评估反馈”的采编流程,使“中央厨房”“指挥棒”移到最前端,实现新闻一次采集、多元生成、多平台发布。陆琴芳介绍:“这套采编流程突出强调了‘策划’环节、移动优先战略和反馈评估,突破了传统媒体定时出稿的规律,让采编流程实现首尾相接,形成环形通道,发挥更大的传播效应。”

    深化融合,一根针串起多条线

    “县级媒体融合受到技术、人才、资金等多种因素制约,因此我们没有从制作标准化大屏这一途径切入,而是从项目上去推动,用直播的形态融合,同时利用新闻报道对直播的内容进行深度解读。”陆琴芳说,传统媒体与新媒体的表现形态不同,要充分保留其个性,发挥新媒体的“快捷”优势,广播的“伴随”优势,电视的“直观”优势,纸媒的“深度”优势,实现新媒体在电视、报纸、广播的传播流程再造的新格局。

    在德清举行的联合国地理信息大会的宣传报道上,融媒体中心四大平台立体化报道会前会中会后,其中24小时融媒体直播,采用演播室主持人互动、记者现场连线、演播室嘉宾讲解、穿插播放短片等形式,将相对专业生硬的地理信息大会做成通俗易懂、喜闻乐见的新闻。直播当天,仅“爱德清”微信公众号平台就达到了24.31万人次观看,创造了新媒体部直播新纪录。融媒体中心主动与中国蓝新闻对接,依托“蓝媒号”手机APP开设的德清频道,直播观看人数突破90万人次,新浪微博一直播平台观看人数达到250万人次。

    除了通过重大活动、新闻热点事件促进融合外,也通过生产新媒体产品的方式促进融合。当下,H5、航拍、短视频(包括抖音)等新媒体产品备受网友喜爱和关注。德清县新闻中心在抖音平台上开通了“爱德清”账号,从采访部抽调擅长拍摄制作短视频的记者,邀请电视、电台主播加盟,共同组成“爱德清”抖音号运营小组,完全打破了部门屏障。目前,“爱德清”抖音号共吸粉3.9万,获赞34.3万,其中一个抖音作品浏览量突破400万,点赞达到12.3万。

    扎根本土,一个托盘做大蛋糕

    目前,融媒体中心报纸、电视、广播、新媒体四大媒体平台之间既相互独立,又交叉相融,形成了“你中有我、我中有你”的良性循环格局。“一方面,内容生产能力得到极大提升,新闻精品佳作不断,在2018年揭晓的2017年度浙江新闻奖评选中,我们再次夺得3个省政府一等奖,位列全省县级台第一名。”陆琴芳介绍道,另一方面,融媒体传播在进一步聚合媒体影响力的同时,也进一步增强中心报纸、广播、电视和新媒体四大平台的创收能力,加快了媒体的产业融合步伐,报纸专刊、电视专题片等明显增加,一定程度上弥补传统广告下滑带来的影响。

    采访中,德清县新闻中心主任王永新分享了这样一个全媒体策划案例:德清贫困果农的葡萄和黄桃滞销、女儿学费还没有着落,新媒体首推后,全媒体发布,12小时新媒体阅读量20万+,传统媒体迅速跟进,记者不仅爱心参与,帮助果农采摘装箱,还推出后续报道。新闻中心下属的电商平台也开通贫困果农销售绿色通道,方便网友购买。这样的全媒体行动在全城迅速刮起爱心风暴,20余万网友参与爱心接力,15000斤葡萄和4000斤黄桃10小时全部卖光,果园一度出现交通堵塞。

    记者发现,融媒体中心建设以来传播效应扩大,媒体立足当地,想群众之所想,急群众之所急,办了一批这样的好事儿、实事儿。“接下来,我们将强化融合理念凝共识、融字当先促突破、融合发展出成效三种思维,做好‘融’字这篇大文章,在新闻精品、平台建设、移动优先、人才培养和文化营造上实现突破,展现媒体融合新作为,高质量打造一流的融媒体中心。”王永新表示。

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